Transforme números em decisões estratégicas, assertivas e de impacto no mercado

A era da informação trouxe consigo um paradoxo: nunca tivemos tantos dados, mas a capacidade de compreendê-los, interpretar seus significados e potencialidades tornou-se um diferencial. Tomar decisões com base neles exige conhecimento e preparo.

Entenda como você pode se tornar o profissional capaz de gerar esse valor por meio das técnicas da Inteligência de Mercado e Comportamento de Consumo, áreas de atuação que se complementam e embasam decisões assertivas.

Quer construir uma carreira na área? Conheça o curso de Pós-graduação em Inteligência de Mercado e Comportamento de Consumo da PUC-Campinas.

Colete dados com propósito

Dados são informações. A partir deles, é possível basear decisões, fortalecer argumentos e construir diferentes caminhos para um negócio. No entanto, é necessário conhecimento para que essas decisões sejam, de fato, benéficas.

“Um dado, por si só, é como petróleo bruto: sem refino, não serve”, explica o Prof. Me. Henrique Mascarenhas, Diretor Comercial para a América Latina na Nielsen IQ e professor da PUC-Campinas. No cenário atual, não basta coletar, armazenar ou visualizar grandes volumes de informação. A diferença está na capacidade de selecionar, interpretar, contextualizar e, acima de tudo, transformar esses dados brutos em inteligência aplicável.

A Profa. Dra. Juliana Marinelli, Coordenadora no Curso de Pós-Graduação em Inteligência de Mercado e Comportamento de Consumo da PUC-Campinas, destaca que o olhar aprofundado é essencial. “Trata-se de compreender o motivo por trás dos fenômenos, conectando a racionalidade dos números à emoção e ao comportamento humano, e desvendando o que impulsiona as estratégias de negócio. Para o profissional que busca ascensão ou deseja consolidar sua carreira, dominar esse processo é fundamental”, explica.

Confira as análises completas dos nossos especialistas no episódio do podcast.

Casos de impacto: o botão “tomate seco” do seu micro-ondas e o mundo dos cosméticos

Um olhar atento ao comportamento pode converter ideias em vendas. A Profa. Me. Aline Muniz, Gerente Geral de Insights na AbImbev e professora da Pós-graduação na PUC-Campinas, explica que soluções de mercado eficientes nascem da observação das necessidades reais dos consumidores, sempre baseadas em dados. Um exemplo é a inclusão do botão tomate seco, no micro-ondas. “É algo aparentemente simples, mas impactou significativamente as vendas”, afirma.

Decidir com base em dados, no entanto, é um desafio. Juliana Marinelli relata o caso de uma gigante da perfumaria, líder de mercado por anos, que teve sua posição ameaçada por decisões aparentemente racionais, mas fundamentadas em modelos do passado, já incompatíveis com os comportamentos contemporâneos.

A recuperação da liderança ocorreu quando a empresa teve coragem de rever suas estratégias e confiar nos dados mais atuais, mesmo quando eles desafiavam suposições antigas.

Esse exemplo é um convite à reflexão para todo profissional: o viés de confirmação pode ser um grande sabotador. A verdadeira inteligência de mercado exige uma mente aberta para aquilo que os dados realmente revelam, mesmo quando isso vai na contramão do que o profissional acredita.

No episódio sobre Inteligência de Mercado e Comportamento de Consumo você conhece ainda mais sobre a área e descobre como construir uma carreira de sucesso. Acompanhe!

O profissional do futuro: tradutor e influenciador

O volume de dados disponível é vasto, mas nem tudo é útil. A Profa. Me. Aline Muniz ressalta: “Empresas inteligentes fazem boas perguntas e buscam apenas os dados que respondem ao que realmente importa”. Nesse cenário, o perfil do profissional de inteligência de mercado evoluiu. Não basta ser técnico ou analista; é preciso atuar como tradutor das informações.

A profa. Juliana Marinelli descreve esse novo profissional como alguém curioso, analítico e humano. Ele atua como elo entre dados e ações, capaz de ler contextos, dialogar com diferentes áreas da empresa e influenciar decisões estratégicas.

As empresas precisam de profissionais que transformem números em direções claras, inspirando ações e resultados.

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PUC-Campinas: Formação Estratégica para uma Carreira de Destaque

Para se tornar um profissional diferenciado e em alta demanda, a Pós-Graduação em Inteligência de Mercado e Comportamento do Consumidor da PUC-Campinas é um investimento estratégico. O programa foi desenvolvido para ir além da teoria, com foco em:

• Estratégia aplicada desde o primeiro módulo, permitindo a aplicação imediata dos conhecimentos.
• Leitura crítica e sistêmica dos dados, para identificar o que realmente importa.
• Técnicas avançadas de pesquisa, comportamento e neurociência do consumo.
• Uso prático de ferramentas de ponta, como a Stilingue (monitoramento de redes sociais em tempo real) e experiências imersivas no War Room presencial, com projetos simulados.
• Desenvolvimento de soft skills e visão analítica, essenciais para liderar e influenciar decisões.
• Avaliação da maturidade de dados da própria organização, auxiliando na construção de um plano de desenvolvimento.

Se você busca alavancar sua carreira, especializar-se em uma área vital para o futuro ou deseja que seu diploma reflita excelência e inovação, a PUC-Campinas oferece o caminho para você se tornar um líder que transforma dados em resultados e inspira o mercado.

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Esperamos você!