Palestra aproxima estudantes de Publicidade e Propaganda do mercado de mídia digital exterior
Atividade com diretor comercial da Eletromidia Campinas apresentou possibilidades do DOOH, estratégias de comercialização e projetos que associam publicidade e impacto social
Estudantes do 2º período da Faculdade de Publicidade e Propaganda da PUC-Campinas participaram de uma palestra com Alex Prado, diretor comercial da Eletromidia Campinas, empresa de mídia exterior controlada pelo Grupo Globo. A atividade, realizada no âmbito de uma disciplina dedicada ao estudo dos meios de comunicação, abordou o funcionamento do DOOH (Digital Out of Home), suas aplicações no mercado publicitário e os desafios envolvidos no planejamento e na comercialização de campanhas.
Convidado pelo Prof. Dr. Felipe de Carvalho Mattei, da Faculdade de Publicidade e Propaganda, o profissional apresentou projetos e situações do cotidiano do setor, aproximando os estudantes das estratégias adotadas pelos veículos de mídia e das relações comerciais com os anunciantes. A atividade contemplou turmas dos períodos matutino e noturno.
A Eletromidia atua na veiculação de conteúdos publicitários em diferentes espaços urbanos, como ruas, abrigos de ônibus, edifícios, shoppings e aeroportos. A empresa informa que alcança cerca de 60 milhões de pessoas por mês, por meio de mais de 90 mil pontos de contato, dos quais aproximadamente 70 mil são digitais.
Estratégia e resultados
O DOOH utiliza telas digitais instaladas em espaços públicos e privados para veicular mensagens publicitárias. A tecnologia permite desenvolver campanhas dinâmicas, adaptar conteúdos a diferentes contextos e explorar experiências interativas, ampliando as possibilidades de contato entre marcas e consumidores.
Durante a palestra, os estudantes conheceram aspectos da elaboração de projetos, da comercialização de espaços publicitários e da definição de indicadores de desempenho, conhecidos como KPIs. Entre os assuntos discutidos estiveram o alcance das campanhas, a frequência de exposição, os valores envolvidos nas negociações e o desenvolvimento de experiências interativas nas telas digitais.
Segundo o professor Felipe de Carvalho Mattei, a atividade foi planejada para o final do semestre, quando os estudantes já haviam estudado diferentes meios de comunicação e poderiam relacionar os conceitos trabalhados em sala de aula às situações apresentadas pelo convidado.
“Os alunos ficaram bastante curiosos em saber como é o processo de um projeto novo de DOOH, principalmente no que diz respeito às experiências nas telas interativas”, relata o professor. Ele também destaca o interesse da turma pelo funcionamento do fluxo comercial entre os veículos de comunicação e os anunciantes.
A compreensão dos indicadores de desempenho foi outro ponto abordado. Os estudantes puderam conhecer métricas utilizadas para avaliar o impacto e a frequência das campanhas e entender como esses dados contribuem para o planejamento e a apresentação de propostas aos anunciantes.
Publicidade e impacto social
Entre os exemplos apresentados por Alex Prado esteve o Abrigo Amigo, projeto que utiliza tecnologia e atendimento humano para oferecer companhia e assistência a pessoas que aguardam o transporte público à noite. A iniciativa transforma abrigos de ônibus equipados com telas digitais em pontos de acolhimento: entre 20h e 5h, quem espera pelo transporte pode iniciar uma chamada de vídeo com uma atendente, que acompanha a espera e pode acionar serviços públicos quando necessário.
O projeto, desenvolvido pela Eletromidia em parceria com a agência AlmapBBDO, conquistou o Leão de Ouro no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, em 2023. O caso demonstra como a mídia exterior pode incorporar serviços e soluções voltados a necessidades da população, para além da divulgação de marcas.
“Isso mostra que o DOOH não é apenas um meio de comunicação, mas também uma ferramenta de transformação social, capaz de conectar marcas, tecnologia e pessoas”, afirma Prado.
Formação para o mercado
Para Vithória Cristina Bastian, de 19 anos, estudante do 2º período, a palestra ajudou a compreender como criatividade, planejamento e estratégia de mídia se relacionam na construção de campanhas publicitárias.
“O que mais me chamou a atenção foi ver como a mídia out of home (OOH) deixou de ser só um ‘painel na rua’ e virou uma estratégia de dados, tecnologia e contexto”, conta. Ela destaca, entre os exemplos apresentados, uma ativação em um ponto de ônibus para divulgar um novo perfume de O Boticário.
Atualmente, Vithória trabalha com social media, produzindo conteúdo e gerenciando perfis. A experiência a levou a refletir sobre as possibilidades de integração entre os meios digitais e os espaços físicos.
“Na faculdade a gente aprende a teoria, mas ouvir alguém que vive isso no dia a dia mostra como as coisas funcionam na prática”, afirma. Segundo a estudante, a palestra também ampliou seu interesse por áreas como planejamento de mídia e estratégias integradas de comunicação.
Para Prado, a atuação na área exige conhecimentos que vão além da criação de peças publicitárias. A compreensão do comportamento do consumidor, o uso estratégico de dados e a escolha dos pontos de contato mais adequados são aspectos importantes para desenvolver campanhas alinhadas aos objetivos dos anunciantes.
“Acredito que o profissional de publicidade precisa unir criatividade, visão estratégica e conhecimento de tecnologia e dados”, destaca. O diretor comercial também reforçou a importância da atualização constante diante das mudanças do setor.
A tecnologia evolui, mas a capacidade de criar conexões relevantes entre marcas e pessoas continuará sendo essencial.
A participação de profissionais do mercado integra a proposta da disciplina ministrada pelo professor Felipe Mattei, que promove encontros com representantes da Eletromidia há cerca de três anos. A iniciativa permite que os estudantes conheçam diferentes perspectivas da atividade publicitária e relacionem os conteúdos estudados às práticas e aos desafios da profissão.
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