Estudantes de Publicidade e Propaganda desenvolvem campanhas para produtos da indústria farmacêutica
Projeto Integrador aproxima a formação acadêmica da realidade do mercado ao trabalhar com briefings reais da Cristália e mentoria de profissionais da Agência Solo
Desenvolver uma campanha publicitária vai muito além de ter uma boa ideia. É preciso compreender o público, analisar o mercado e a concorrência, definir uma estratégia, considerar o orçamento e, no caso da comunicação em saúde, respeitar critérios específicos do setor. É esse desafio que 153 estudantes da Faculdade de Publicidade e Propaganda da PUC-Campinas estão vivenciando no Projeto Integrador, desenvolvido a partir de demandas reais da indústria farmacêutica Cristália.
Organizados em 26 agências, os estudantes trabalham com cinco produtos da empresa e desenvolvem campanhas inéditas. As equipes recebem informações concretas sobre produtos, públicos, concorrência, objetivos, verba, canais e condicionantes da comunicação.
“Trabalhar a partir de um briefing de uma empresa real muda significativamente a experiência de aprendizagem. O estudante deixa de criar para uma situação hipotética e passa a enfrentar um problema de comunicação que possui marca, produto, público, concorrência, objetivos, orçamento, canais e, principalmente, restrições concretas”, explica o Prof. Me. Carlos Alberto Zem, docente da Faculdade de Publicidade e Propaganda da PUC-Campinas e responsável pelo Projeto Integrador.
Com base nos briefings, os estudantes desenvolvem pesquisa, planejamento e criação, desde a definição da ideia central até as peças e ações de divulgação. Ao longo do processo, também recebem orientações e feedbacks de profissionais da Agência Solo.
Para Rogério de Souza, CEO da Solo, o principal diferencial está em colocar os estudantes diante de situações que exigem decisões concretas.
Os alunos deixam de trabalhar apenas com hipóteses e passam a tomar decisões. É preciso entender o problema, fazer escolhas, defender uma estratégia e transformar tudo isso em uma campanha possível de ser realizada.
O projeto também aborda as particularidades da comunicação de produtos da indústria farmacêutica, que envolve diferentes públicos e regras específicas. A parceria com a Agência Solo permite que os estudantes conheçam essas características na prática. O trabalho envolve uma cadeia de influência mais complexa, formada por pacientes, médicos, farmacêuticos, balconistas e farmácias.
“A comunicação em saúde exige um equilíbrio muito interessante entre criatividade, estratégia e responsabilidade. Não basta ter uma grande ideia: ela precisa ser verdadeira, relevante para o consumidor, adequada ao produto e respeitar uma série de regras desse setor”, destaca Rogério.
Cinco produtos, diferentes desafios
Os produtos Cutisanol® Gel, Cutisanol® Pó, Cutisanol® Baby, Mamaliv® e Dexaliv® Gel foram escolhidos pela Cristália por apresentarem diferentes desafios de comunicação e posicionamento, envolvendo frentes como branding, comunicação digital, jornada do consumidor, influência, e-commerce e ativação no ponto de venda.
“Além da relevância comercial e do potencial de crescimento de suas categorias, os produtos oferecem aos alunos a oportunidade de trabalhar casos reais do setor farmacêutico, desenvolvendo soluções inovadoras e aplicáveis ao mercado”, explica Cristiane Helena Fahl, gerente de Trade Marketing da Cristália.
Entre os desafios, estão novas abordagens para marcas tradicionais, como Cutisanol® Gel e Cutisanol® Pó; a diferenciação do Dexaliv® Gel em um mercado com marcas líderes; e estratégias de comunicação relacionadas à maternidade e ao universo infantil, nos casos de Mamaliv® e Cutisanol® Baby.
Segundo Cristiane, a variedade permite aos estudantes entrar em contato com diferentes comportamentos de consumo e conhecer particularidades do mercado farmacêutico.
Universidade e mercado em diálogo
A participação da Cristália e da Agência Solo coloca os estudantes em contato com situações e profissionais do mercado de trabalho, ao mesmo tempo em que aproxima as empresas do olhar de uma nova geração.
“Eles trazem um olhar menos condicionado sobre os produtos, com uma visão de quem está entrando no mercado agora. E isso é muito rico para nós e para a Cristália”, afirma Rogério.
Para mim, é justamente aí que esse projeto ganha mais valor: agência e cliente na Universidade, ambos aprendendo com os alunos.
A gerente de Trade Marketing da Cristália também destaca o caráter de mão dupla da parceria. “Esperamos que essa experiência promova uma troca genuína de conhecimento. Os estudantes terão contato com desafios reais, enquanto nós teremos acesso a novas ideias, tendências, perspectivas, e podemos nos beneficiar da diversidade de pensamento, da inovação e do contato com talentos em formação”, afirma.
Cristiane ressalta ainda que a aproximação entre a Universidade e o mercado contribui para a formação profissional e para a inovação nas empresas.
Essa relação é fundamental para formar profissionais mais preparados e alinhados às demandas do mundo corporativo, além de estimular a inovação dentro das empresas.
Destaques
