XIII Encontro de Iniciação Científica

Código:	IC08390
Descrição Plano:	SONHO COMO CONVENÇÃO NA MENSAGEM PUBLICITÁRIA
Aluno:	PAULA CRISTINA FERRO
Email:	paulaferro@puccampinas.edu.br
Docente:	DULCE ADELIA ADORNO SILVA
Email:	dulceadorno@puc-campinas.edu.br
Grupo:	PROPAGANDA, SIGNIFICAÇÃO E SOCIEDADE
Linha:	COMUNICAÇÃO, LINGUAGENS E SOCIEDADE
Centro:	CLC
Resumo:	RESUMO: O Sonho como Convenção na Mensagem Publicitária Sabe-se que as mensagens publicitárias, em função da aceitação dos produtos, usam a ambigüidade, como valor associado ao produto. Em geral, a ambigüidade ocorre, porque o publicitário associa o produto ao sonho, ou aos arquétipos como o prazer, a liberdade, a segurança etc. Logo, o que era um profundo e, talvez, oculto, desejo do ser humano, é usado como uma convenção para oferecer inclusive produtos danosos à saúde humana. Dessa forma, os arquétipos tornaram-se regra (convenção) das linguagens publicitárias que conseguem modificar crenças que geram atitudes de consumo. A diferença entre crença e atitude faz a intersecção entre a convenção do sonho e aquela da venda do produto: a primeira só acontece porque a fonte publicitária ou a empresa que vende o produto assim o determina e, a segunda se oculta ou se disfarça no sonho. Portanto, propõe o estudo dos arquétipos, para conhecer sua importância para a humanidade, que acaba por aceitar o produto secundarizado. É preciso desvendar como essa convenção retém o consumidor, que não dissocia o valor da estratégia da qualidade, que pode ser pequena, do produto e como é preparada para causar impacto. A análise da linguagem de cinco mensagens é importante para vislumbrar essa situação. Os métodos usados são: o dialético e o funcional-estruturalista, dentro da busca da transdisciplinaridade, suscitada pelo uso do método complexo.
Área-SubÁrea:	Ciências Sociais Aplicadas; Lingüística, Letras e Artes - Relações Públicas e Propaganda
Modalidade:	FAPIC/Reitoria
Palavras chave:	Sonho e Interesse, Convenções publicitárias, Signo e ambigüidade